Ännu en gång kan vi konstatera att julhandeln slog rekord. I december 2011 steg försäljningen med 0,7 procent jämfört med december 2010 och omsättningen nådde för första gången över 65 miljarder kronor. Det betyder att julhandeln slagit rekord i 16 år i rad. En fantastisk trend som dels förklaras av hushållens kraftiga köpkraftstillväxt under de sista åren och handelns proaktivitet, dels av julens betydelse.
Trots svaga år genererar december alltid en ökning. Julen är viktig och till detta finns resurser. HUI Research är också stolta att för andra året i rad prickat helt rätt i vår årliga julprognos. Ökningen gäller också i volym, alltså rensat för prisutveckling. Under de sista åren har en felaktig bild av att julhandeln bara slår rekord i löpande priser/värde spridits. Rekordet skulle alltså bara vara en effekt av att handeln höjer priserna och inte av att de säljer fler prylar. Denna felaktiga beskrivning kommer dels från insnöade ekonomer som utgår från att priserna alltid höjs eller från människor som inte besökt en butik på många år. I handeln pressas priserna och tillväxten blir alltså högre om vi rensar för inflation. Julhandelns tillväxt 2011 blev exempelvis dubbelt så hög, 1,5 procent i volym som i värde.
2011 svagast sedan 1996
Utöver det nya rekordet i julhandeln var det inte så mycket att glädjas åt 2011. Detaljhandelns försäljning har överraskat positivt sedan 1996. Genom IT-krisen kring 2000 och finanskrisen 2008 och 2009 har handeln leveredes kraftiga tillväxttal. 2011 tog det emellertid stopp. Ingen är förvånad över detta, snarare är de flesta förvånade över att det inte skett tidigare. Förvånande var istället att handelns inbromsning 2011 skedde samtidigt som stora delar av ekonomin växte väldigt kraftigt. Redan under årets inledning var tillväxten svag och det var tydligt att konsumenterna valde att spendera sina pengar på bilar, restaurangbesök och andra tjänster snarare än på ökad handel. Tillväxten stannade på svaga 0,8 procent för helåret 2011, svagast var utvecklingen under höstmånaderna då försäljningen backade.
2012 bättre än 2011
Inför 2012 ser det inte heller så ljust ut. Europakrisen oroar hushållen och krisens påverkan på svensk ekonomi betyder sannolikt att antalet varsel kommer att stiga under årets första halvår. Ett skede som vi sedan 2008 och 2009 vet har negativ inverkan på konsumtionslusten. Bostadsmarknadens svaghet pressar också handeln, inte minst de bostadsnära branscherna möbler och byggvaror. En räddning kan vara en sänkt ränta. De förväntade fortsatta räntesänkningarna bedöms nu också få genomslag i hushållens räntor och inte bara i bankernas marginaler. Detta kan rädda handeln. Ytterligare en faktor är en låg inflation, vilket gör att årets löneökningar blir reala tillskott i köpkraften. Räkna inte med att 2012 blir ett bra år men utgå från att det åtminstone inte blir sämre än 2011. Och javisst, det kommer att bli ett nytt rekord i julhandeln 2012!
Under våren återkommer vi med fler nyhetsbrev, närmast på tema e-handel 3.0, det nya lyftet samt så klarar sporthandeln krisen. Håll också ögonen på vårt detaljhandelsindex och vår konjunkturrapport.
Välkommen till ett nytt år med HUI Research!
Jonas Arnberg
Senior Analytiker, Konsultchef
Tel: 08-762 72 93
E-post: jonas.arnberg@hui.se